Marco Völkel & Martin Königsmann zu Gast im Redfield Podcast
>> Neustart als Strategie: Wie wir uns das Musikbusiness neu gebaut haben
Wir sind MGNFY und wir haben in den letzten Jahren erlebt, wie aus einem radikalen Bruch eine klare Vision wurde. Als wir 2023 das erste Mal im Redfield Podcast zu Gast waren, lag ein kompletter Neustart hinter uns: Aus der früheren Agentur SWINQUE Management & Booking war MGNFY geworden. Ein Unternehmen, das nicht mehr nur Künstler*innen betreut, sondern das Musikbusiness neu denkt.
Damals saßen wir zu dritt in Recklinghausen. Heute arbeiten fast zwei Dutzend Kolleg*innen in zwei Büros, eines davon mitten in Berlin. Was sich verändert hat? Fast alles. Aber vor allem unsere Haltung.
>> Haltung statt Hype
Wir haben früh gemerkt: Wenn du im Musikbusiness langfristig erfolgreich sein willst, brauchst du mehr als gute Ideen. Du brauchst Strukturen, Prozesse – und eine klare Haltung. Statt kurzfristige Trends zu jagen, setzen wir auf nachhaltige Systeme: Automatisierung, Funnel-Logiken, Content-Strategien, die messbar funktionieren.
Das bedeutet: Weniger Bauchgefühl, mehr System. Weniger Plattform-Abhängigkeit, mehr Ownership.
In unseren Workshops, Projekten und Kampagnen geht es deshalb nie nur um Reichweite, sondern immer um Reichweite plus Datenhoheit. Um den Aufbau echter Beziehungen zu Fans – über Kanäle, die uns gehören: E-Mail, WhatsApp, CRM.
>> Wachsen heißt loslassen
Der Aufbau von MGNFY war auch ein Lernprozess. Wachstum bedeutet nicht nur neue Kund*innen, sondern auch neue Rollen, Verantwortlichkeiten und Tools. Im Podcast erzählen Marco und Martin offen, wann sie gelernt haben loszulassen – und wie Vertrauen in Prozesse am Ende produktiver ist als Kontrolle im Detail.
Dieses Prinzip gilt nicht nur intern, sondern auch in unseren Projekten. Wer ein Festival, eine Tour oder ein Label führt, muss lernen, Verantwortung zu teilen – an Teams, Tools und Systeme, die skalieren können.
>> Daten, Tools, Denkweisen
Ob im Management von Artists wie Marten Hørger, Virtual Riot oder Eskei83, oder in der Zusammenarbeit mit Veranstalter*innen und Festivals – unser Fokus bleibt derselbe: Mehr Tickets, weniger Zufall.
Wir arbeiten datenbasiert. Mit Customer Data Platforms (CDP), Marketing-Automation und Funnel-Tracking. Aber Technik allein reicht nicht. Es geht um Denkweisen:
Datenbesitz statt Datenmiete.
Community statt Reichweite.
Nachhaltigkeit statt Schnellschuss.
Wer seine eigenen Fan-Daten nicht kennt, spielt auf fremdem Feld – und zahlt am Ende doppelt.
>> Plattformaufbau: HowToSellTicketsOnlineFast.de
Mit HowToSellTicketsOnlineFast.de haben wir unsere Erfahrungen gebündelt, als Wissensplattform für alle, die das Musikbusiness ernsthaft weiterentwickeln wollen. Dort teilen wir Cases, Toolkits und Strategien, die funktionieren: von Early-Bird-Mechaniken über Funnel-Automatisierung bis zur Frage, wie man die eigene Fan-Datenbank als Asset aufbaut.
Denn eines ist klar: Wer heute Tickets verkaufen will, muss morgen schon lernen, Beziehungen zu bauen.
>> Der entscheidende Perspektivwechsel
In den Gesprächen, die wir führen – ob mit Artists, Promoter:innen oder Festivalmacher:innen – geht es immer wieder um dieselbe Leitfrage:
+ Wie stellen wir uns als Agentur, Artist oder Veranstalter*in zukunftsfest auf?
Unsere Antwort: Indem wir den Mut haben, neu zu denken.
Neustart ist kein einmaliger Akt, sondern eine Haltung. Es bedeutet, immer wieder hinzuschauen, Prozesse zu hinterfragen und Systeme zu bauen, die unabhängig machen – von Algorithmen, Plattformen und kurzfristigen Hypes.
Das ist Arbeit. Aber sie lohnt sich.
>> Fazit
Wir wollen die Branche zum Positiven verändern, datenbasiert, Community-driven, mit echtem Unternehmergeist.
